2021Q3中国在线直播行业发展规模及未来趋势分析

随着直播的内容表达形式逐渐被更多人所接受，直播的渗透率不断加深。另一方面，更多内容形态出现也有助于为在线直播行业吸引更广泛的用户群体。目前，中国在线直播用户规模保持连续增长态势。

2016-2022年在线直播用户规模及预测

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2021年中国在线直播用户规模将达到6.35亿人。艾媒咨询分析师认为，在互联网发展的下半场，随着头部互联网平台的布局与垂直领域应用的发展，直播行业将迎来更多元化的应用场景，潜在用户规模将有继续扩大的趋势。

在线直播细分领域发展情况：泛娱乐直播

　　2021年第三季度由于多项大型电竞赛事的开展，吸引了不少用户的关注，使得虎牙和斗鱼平台的月活有了一定的上升;而由于行业长期以来对于未成年人的监管不断升级，因此在6月份新修订未成年人保护法实施后，在线直播平台的月活并未受到过多影响，整体保持稳定态势。

中国在线直播用户使用直播平台频率及时长

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国在线直播用户一周使用4-5次的占比为45.4%;每次观看直播的平均时长为1-2小时的受访用户最多，占比为58.9%。艾媒咨询分析师认为，直播平台不断优化内容生产体系，为用户提供高质量的直播内容，从而更大程度上提高用户的平台使用频率以及增加使用时长。

中国直播行业发展趋势分析

1、在线直播行业从严管理趋势明显

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，有57.6%的受访用户在观看在线直播时遇到不文明行为。艾媒咨询分析师认为，相关法律法规的发布体现出在线直播行业的从严管理趋势明显，直播平台仍需要加强对直播内容的监管，并对主播定期进行直播培训，避免不文明、不健康的直播内容出现，营造良好健康的直播氛围，推动行业良性发展。

　2、在线直播行业持续发展，直播传播影响力不断加强

　　在资本入局、平台迭代、主播能力提升等综合作用下，在线直播行业保持稳定发展。特别是在线直播不断地破圈层化，向全民覆盖。艾媒咨询分析师认为，在线直播的影响力也在不断加强并为社会赋能，例如疫情期间新闻机构的直播形式取得了良好效果，严肃内容与社会民生、时代发展紧密相连，这让直播平台不仅是娱乐内容传播的平台，同时也成为了传递主流声音的新阵地。

3、行业衍生toB模式，在线直播企业级服务成为新增长点

　　随着在线直播产业的发展以及用户需求的提升，在线直播行业开始形成企业培训平台等toB业务，为企业级用户提供直播服务。而在相关业务的不断发展下，在线直播产业链中的企业级服务逐步兴起并成为迅速成为在线直播新的增长点。现阶段，在线直播的企业级服务已经涵盖了品牌传播、商业运营、主播数据监测等多重内容，为在线直播向更高效、更大规模方向发展提供保障。